Rencontre Thématique – L’enjeu stratégique clef d’une coopération étroite entre Marketing et Innovation pour la croissance de l’entreprise

21 février 2019

Espace Wellio by Covivio 12h30 - 18h00

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L’enjeu stratégique clef d’une coopération étroite entre Marketing et Innovation
pour la croissance de l’entreprise

L’innovation fait face aujourd’hui à des taux d’échec historiques, dont les trois quarts sont dus à un mauvais positionnement marketing. Dans un contexte de banalisation de « la tech », l’adaptation des innovations aux attentes profondes de la société – raison d’être du marketing – est un facteur déterminant de succès.

Face à un monde de plus en plus complexe et segmenté, le marketing est aujourd’hui la fonction stratégique clef de la croissance de l’entreprise et un partenaire déterminant des Directions d’Innovation.

Ce renouveau s’appuie sur de nouveaux outils et démarches qui permettent à la fois :
– une connaissance beaucoup plus précise, qualitative et quantitative des clients potentiels : profils, catégories, besoins attentes pratiques sociales et parcours utilisateurs. Ceci notamment grâce à l’utilisation intensive de la data et de l’intelligence artificielle pour laquelle le marketing est précurseur.
– une plus grande proximité des clients, des phases de conception, de co-conception, voire de conception déléguée, bien au-delà des classiques panels utilisateurs.
– une bonne maîtrise des nouveaux réseaux de communication et d’influence qui restructurent les comportements, ainsi que l’accès aux clients, via des réseaux de distribution en pleine révolution.

– Point sur l’optimisation de la relation Marketing – Innovation (parfois conflictuelle)
– Meilleures pratiques présentées par des « couples » Directeur Innovation – Directeur Marketing
– Ateliers – tables rondes de retour de pratique des participants

Programme détaillé à télécharger